抖音精准引流系统-如何放置抖音动态消息广告

抖音精准引流系统-如何放置抖音动态消息广告

1、抖音精准引流系统:如何投放抖音动态广告

抖音动态广告分为单页广告和原生广告两种。单页广告与原生广告的主要区别在于: 单页广告 页面广告没有抖音账号,无法关注。并且原生广告支持跟随广告主的抖音账号。下面我们将介绍两种针对抖音动态消息广告的优化方法。

抖音信息流广告展示方式的主体有:表格、微信公众号、卡券、电话、地图、APP下载。申请账户通常是一个相对常规的过程。从准备资质材料、授权加盖章到首次充值,一般3天就可以搞定。这里需要注意的是,产品不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(即使你有相关资质),但必须将相关内容删除或在审核中寻找其他方法(例如业务级别的)。交流)。

抖音动态消息广告的优势在于广告与产品完全融合,全屏显示不受干扰,广告主的信息可以更好的传达,转化率更高。抖音动态广告具有更好的用户体验,不会强制中断用户的观看进度。比如一些长视频网站会在视频的头部和中间添加一分钟的广告视频,影响用户的观看体验。 .

抖音除了精准的分发机制外,不断地为用户定义标签,让用户收到的产品信息更贴切,达到千人的产品推送效果。一个计划包括以下核心模块:用户定位、出价、展示位置策略、视频和着陆页。

先说用户定向,分为精准定向和一般定向。

精准定位是指根据目标用户的画像,对目标用户的地域、年龄、性别进行精准定义,只针对这些精准人群投放广告。

万能就是你不限制这些条件(对相关选项没有限制),通过抖音自己的背景模型学习那些更适合你的材料和产品的用户。

这里我个人的建议是,如果你的目标用户是一个受众特别广、基数特别大的群体,比如电商、游戏,还是要缩小你的用户范围,把定位限制在早期阶段。为您的目标用户更快地学习(大型S级促销节除外)。但是,如果你是某个垂直领域的产品,而且用户群体比较小,你可以通过早期泛定位的方式,尽可能扩大曝光,快速跑出适合你产品的稳定模型。一般来说,一个计划覆盖数千万甚至更多,拥有数亿用户是很正常的。如果小于这个量级,你可能会遇到困难。另一个重点是人群包的问题。排除安装或转换的人群基本上是必须的。今日头条会为我们提供一个默认安装的人群。关于投标,一般来说,对于一个新的方案来说,初始投标比我们预期的成本要高,但是有几个考虑:首先,除了我们自己的投标,我们还需要关注竞品的投标状态或者行业比如,你所在行业的平均中标价是50元,如果你坚持交5元,你肯定用不完。二是在招标新方案时要注意成本控制。出价最多不能超过您设定的目标价格的百分比。否则,即使数量级成功用完,也可能面临超过目标价过多的成本,难以压制的困境。因为抖音信息流是通过ocpm的方式消费的,所以同一个CPM的消费是一样的。这时候后端转化率越好,策划成本越低。

这里值得注意的是,对于仍处于学习期的计划,没有必要以成本作为核心评估因素。因为此时学习模型还不稳定,有可能你的出价是10元,最后你用完了50元,但只要你的方案通过测试期,产生的转化次数超过20 ,通常此费用会更接近您的出价。在投放策略上,今日头条后台提供了三种策略:均衡投放、优先跑量、优先低价。每个公司都可以根据自己的目标选择相应的策略来运行。关于视频,要想打造成功的抖音信息流广告,就必须在视频内容上下功夫,伪装成普通视频,让用户在不知不觉中看到一个广告,对产品有超高的影响力。记忆点。现在短视频营销已经成为主流,广告主应该兼顾产品卖点和视频内容,通过视频激发用户的购买和关注欲望。

①全面了解产品上市

首先,在产品上市前,必须了解产品所处的行业、生态链和市场环境。其次,精准定位产品的用户画像,覆盖目标用户。

②剧情设置要抢眼

当我们滑动到某个视频时,如果开头不够精彩,我们就直接跳过。因此,广告的开始不应该拖延,它决定了广告视频的完成率。并且需要在短时间内通过剧情的跌宕起伏来吸引用户的注意力,传递品牌信息。

在众多信息流广告中分析一个成功案例供参考:这个信息流广告的主体是小说阅读APP“番茄小说”。

视频一开始,一位父亲阻止儿子上山看“母狼”。儿子坚持要去,开始了激烈的争吵。儿子说“母狼”是他的妈妈。如果她被“狼”喂养,她将不是现在的自己。争吵如此激烈,儿子砰的一声摔门而出。这时,父亲慌张地说:“不好!”。

视频到此戛然而止。观众跟着视频的引导,引发无限遐想。为什么“狼”要母乳喂养孩子?儿子出门后,父亲为何如此慌张,其中又隐藏着怎样的秘密?这些情节让观众心中埋下伏笔,引发观众深思。

这个动态消息广告的新颖之处在于,视频在结尾设置了悬念,让观众猜测剧情走向。此时展示广告主体,引导用户下载“番茄小说”观看完整内容,可以更好的实现转化。

因为短视频是有时间限制的,所以视频必须在有限的时间内向用户传达品牌、创意和卖点。以抖音掌门人李佳琦为例。主页上的所有视频都是统一风格的,即封面上会标注评测的品牌,视频中直接进行口红试色。这种简洁的评测视频和极具感染力的口播形式深受用户喜爱和追捧。

关于落地页,直达步骤:信息流广告播放——落地直达卡弹出——用户点击进入全屏落地页样式。

如今,碎片化阅读的习惯让用户的审美标准更加严格,他们的注意力不会长期锁定在一页上。首页负责引流后,落地页展示产品优势,最终获取用户信息或进行引流。落地页的设计要坚持与广告创意相一致的原则,以免与用户的预期不符,造成感兴趣的用户流失。

那么如何让广告不像广告呢?用户体验是第一要务。 Feed 广告应该像这个平台的“原生内容”。例如,抖音 Feed 广告应该像一个热门视频。视频内容需要自然融入其中。

在视频的创作中,要注意剧情设置,避免过于死板的广告投放。与硬播相比,用户可以减少对新闻推送广告的抵抗力,更加关注视频内容。

动态消息广告成功的法宝是向用户传达商品的价值,而不是广告。在商业植入中,要靠广告创意来避免观众的反感,让观众感叹广告还能这么玩。

随着抖音热度的不断发酵,抖音的商业价值也水涨船高,为品牌营销带来了新的市场。由于抖音深受年轻群体欢迎,而这些用户购买力强,对新鲜事物的接受度普遍较高,成为抖音的主力军。想在抖音上做广告,可以+我V~

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